在国内轿车商场，沃尔沃算是奢华品牌里一个比较特其他存在，在满大街都是BBA车型的时分，沃尔沃以一股北欧风和极致的轿车安全功能受到了顾客的重视，尤其是在被吉祥收买了今后，其开展之路虽谈不上顺风顺水，但也算得上平稳有序。
不同于其他品牌的是，沃尔沃旗下的车型好像都有点平平无奇，在同级其他竞赛力并不是杰出，或许你知道买BBA的车主他们身家有多少，可是买沃尔沃的车主却难以估计，高学历、低沉是他们的共通点，与沃尔沃的品牌调性十分符合。
作为旗舰轿车沃尔沃S90，一向也是处于不温不火的局势，本来指导价37.29-49.59万元的车，为了提高销量，现在的最低入门价格现已跌至了28.9万元，乃至在某些城市，或许还能够拿到愈加优惠的价格。
照这样算，沃尔沃S90全系都有十万元左右的优惠，算是十分可观了。这种局势下，每个月也能够卖出4千台，截止到本年九月份全年累计销量31678台。
沃尔沃S90是一辆怎样的车？
沃尔沃S90是沃尔沃旗下的一款中大型轿车，其前身能够追溯到1997年的VOLVO 960，所谓的第一代S90其实仅仅960的小改款罢了。直到2016年，沃尔沃才发布了第二代的S90，也便是咱们现在十分了解的这一代，新车根据Thomas Ingenlath规划的Volvo Coupe打造，全体的规划风格来自于斯堪的维纳亚，以简练有用为主。
外观上，S90简直一切的规划元素都参照了Coupe概念车的造型，经典的雷神之锤大灯、直瀑式的中网以及E字形的尾灯都是沃尔沃经典的元素，如此共同又独具匠心的规划使得沃尔沃S90赢得了包含红点规划大奖在内的多项闻名轿车规划大奖。
内饰上也是一股冷淡的北欧风格，可是在原料和用料上十分宽厚，无论是胡桃木装修的中控、砖石切开的工艺旋钮，都进一步显示了沃尔沃的低沉与奢华。动力上搭载了2.0T的发动机、最大马力254匹，匹配了8AT变速箱。
开始，沃尔沃S90以小批量进口的办法引进国内出售，随后国产S90长轴距版别面世，大庆工厂出产沃尔沃S90有着不错的工艺水准，乃至还一度向美国出口，可谓是真实走向国际化的产品。按理来说，这么一款有着不错规划、空间巨大，安全俱佳又带有大优惠的中大型车，走红应该是垂手可得的工作，可从实践的销量和商场体现来看，沃尔沃S90一向都是中规中矩的水平，又是为何？
销量不温不火的原因以及背面
其实从沃尔沃S90的价格来看，本来的竞赛对手现已从宝马5系、奔跑E级和奥迪A6L放到了宝马3系、奔跑C级、奥迪A4L这一个等级，那么比照同价位的车型来说，三十万左右的价格就能够买到一台中大型车，其实性价比仍是十分可观的。
可是咱们我们都知道，奢华品牌是需求认同感的，这种认同感来源于品牌的前史、车型的出现以及长期营销打造，由此带来了的是高溢价才能，而沃尔沃在这方面的刻画远不如BBA，所以依托降价带来的性价比只能抓获一些顾客，这也是为什么沃尔沃S90还有部分销量的原因。
这种以价换量的办法其实也是饥不择食，久而久之也是对品牌的一种糟蹋，跟着产品价格的不断走低，那么在顾客心中，那种奢华品牌的影响力和认同感进一步稀释，更不要说能不能盈余的问题了。
导致这种局势还有部分原因，沃尔沃旗下的车型产品更新换代比较慢，然后无法在剧烈的商场之间的竞赛中习惯下来，沃尔沃S90上市到现在没有进行过有较大提高的改款，加上顾客的审美疲劳，进一步导致了其竞赛力的下降。
其实不单单是S90的问题，像旗下的S60L也是如此，作为一款规范的中型车，沃尔沃S60L乃至到了促销的境地。尽管新一代的S60很快就上市，可是现款的车型最低价格乃至跌破了20万，经销商库存压力过大，为了保持现金流不得已而为之。
资本家们却甘愿把牛奶倒进河里，也不愿意将他们免费送给贫民，更多的是一种日子的无法与痛苦。而这种以价换量的办法，究竟不是长久之计。可是沃尔沃除了这购买前的问题，其实后顾之虑也是影响许多顾客挑选的一个要素。
因为沃尔沃S90并不是十分的走量，然后又导致了其修理保养费用的走高，这是购买这一类产品背面的一些隐性开销，从一些事故的修理清单来看，沃尔沃S90的大灯组要挨近两万元的价格，一个技术含量并不是很高的机盖也要近万元，即使是有稳妥，那也是一台买得起修不起的车型。
三十万预算的顾客，刚好是处于比上不足比下有余的一个区间，既想要奢华品牌带来的那种体面和享用，在后期运用开销又不见得有多宽余，然后导致挑选沃尔沃S90这一类车型时，需求必定的权衡。
如此种种，就造就了沃尔沃S90现在的局势，你能够说是大势所趋，也能够认为是百般无奈，究竟商场干流的倾向仍是往一线奢华品牌考虑，国人所垂青的其实也是那一个车标，而车标背面的质量不会差，即使价格虚高了一些。
沃尔沃S90面对的问题，是整个二线奢华品牌的症结所在，没有强壮的品牌做支撑，只能依托优惠来招引顾客，然后导致品牌的流失和赢利的下降。要想处理这样的一个问题也不是一朝一夕的工作，除了提高产品本身外，关于品牌形象的刻画和提高才是重中之重。
