“任你如火如荼，我自纹丝不动”用来描述吉祥2019年的体现再适宜不过。
1月6日，吉祥发布了2019年12月及全年销量数据：12月销量130,036辆，同比增加39.3%；2019年累计销量1,361,560辆。至此，吉祥轿车已接连三年夺得我国品牌乘用车销量榜首。据了解，2020年，吉祥轿车将销量方针定为141万辆，同比增加3.6%。
不过，也有声响称，与2018年比较，吉祥的销量其实缩水了，并且2020年方针定的并不高。
对此，水滴轿车APP以为，存量年代下，继续像曩昔那样寻求销量暴升既不实际，也不明智。此次，吉祥再夺销冠，最大的亮点并不在“多”上。
“稳”字当头，坚持战略定力
从当时发表的各种销量及猜测数据来看，2019年轿车商场依然没有逃脱下滑的“命运”，乃至冰冷更甚早年。这一年，很多车企被焦虑心情笼罩，导致商场动作变形。
比较起来，吉祥好像看起来要“淡定”许多。2019年，因为国六切换等方针影响，吉祥上半年的销量并未到达外界预期。但吉祥步骤没有被打乱，依然依照自己的节奏，不断铸造系统力和产品力。下半年，吉祥销量逐步回归正轨，出现环比增加，顺利完成136万的销量方针。
吉祥的“安稳发挥”，离不开“稳”字当头的开展战略。面临全球经济下行和轿车行业周期调整的两层压力，吉祥坚持以技能、品牌、交融开展为战略定力，经过强化全球化系统竞赛力，调整产品结构，完成了高质量开展以及品牌价值百科继续提高。
2019年7月吉祥宣告下调年度销量方针，也是求稳的体现，既不贪多，也不冒进。在既定的战略规划下，吉祥经过技能和品牌两大抓手，成功抵抗了各种方针和商场的不确定性要素。这种挑选也表明晰吉祥关于未来商场局势判别的清醒和远见。
此前，吉祥经过了3次比较成功的战略转型调整：2003—2004年，对工厂进行大规模技能晋级改造，自由舰(参数|图片)车型取得商场的认可；2007—2008年，发布“宁波宣言”，为后续品牌开展奠定坚实根底；2013—2014年提出精品车概念，发布蓝色吉祥举动，使吉祥驶入迸发增加的快车道。
在当时车市新旧动能转化的要害时期，吉祥迎来了第四次战略转型，其意图是继续坚持战略定力，经过品牌驱动、系统力建造，推动企业高质量开展。
正如吉祥控股集团总裁，吉祥轿车集团CEO、总裁安聪明所讲的，在惊涛骇浪的时分看谁跑得快，在大风大浪的时分看谁最稳，商场欠好的时分能稳住便是一种成功。吉祥在要害一年稳住了，无疑将为下一阶段存量商场的竞赛打下厚实根底。
完成价格战到价值百科战的跨过
在“稳”字战略引导下，吉祥在2019年完成了产品力和品牌力的两层提高。
2019年是吉祥的产品大年，嘉际(参数|图片)、几许A、星越(参数|图片)等多款全新车型连续上市，敞开了轿车、SUV、MPV“三驾马车”全品类驱动的新征途，以及吉祥、领克、几许三个品牌同频开展的新格局。
一起，产品布局横向开展之外，产品实力的纵深高度也在提高。吉祥以为，存量商场的竞赛，主要靠技能立品牌，靠技能和产品赢商场。十年间，吉祥在研制方面的千亿投入已见成效，新能源、智能驾驭、智能网联技能方面不断打破，CMA、BMA、SPA和全新一代电动轿车专属架构PMA共4大全球化根底模块架构业逐步闪现效能。
在技能赋能下，吉祥的产品正在向着高品质、高技能、高价值百科方向开展，推出的几许A、嘉际、星越、领克03(参数|图片)+、博越PRO(参数|图片)等多款全新车型，集成了吉祥在技能领域的最新效果。别的，其高端品牌领克的产品实力与品牌价值百科也逐步取得商场认可，全年累计销量达128,066辆，同比增加6.4%。
2020年，吉祥轿车将推出BMA架构第二款SUV“吉祥icon”、CMA架构打造的“领克05”、吉祥首款中大型多功能SUV“VX11”、几许品牌第二款车“GE13”等6款全新产品，以及多款改款车型，继续优化产品结构。
在坚持商场占有率稳中有升的一起，吉祥产品结构也继续向高品质、高价值百科方向调整，强攻干流合资品牌商场，用户集体不断扩圈，均匀价格和品牌附加值同步提高。2019年上半年，吉祥轿车8万元以上价格的产品销量占比到达80%以上，全系车型均匀价格在2018年根底上进一步提高，到达10.14万元，在购买吉祥轿车的顾客中，90后、95后的占比超越51%，成为主力人群。
由此可见，吉祥现已完成由产品力提高带来的品牌晋级，并逐步从价格战全面过渡到了价值百科战。一起，凭仗高质量开展，吉祥也将辐射到海外商场，加快全球化脚步。
水滴观念：
当时，全球轿车商场正面临百年未有之大变局，应战与机会并存。面临这场革新，吉祥“稳”字当头的战略正习惯当时的商场环境。这种重质量、重价值百科、步步为营的节奏也是其它自主品牌能够参阅的样本。
安聪明表明，2020年，吉祥将继续饯别“稳”字当头的高质量开展战略，以商场占有率提高为方针，坚持战略定力，打好技能品牌晋级战，加快海外商场开辟，助力我国轿车品牌继续向上。
文/李丽萍
